雅诗兰黛又涨价了，十年涨价十次，吃定忠实粉丝不敢脱粉

发布时间：2025-07-06 03:04:48 来源：非意相干网 作者：知识

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据媒体报道，兰黛7月以来，价年化妆品巨头雅诗兰黛旗下产品已经开始了新一轮涨价。次吃对此，定忠《财经天下》周刊向雅诗兰黛及其旗下高端护肤品牌海蓝之谜的实粉丝线上客服询问，对方均给出肯定回答：7月1日起，敢脱公司已经对部分产品进行了涨价。雅诗又涨

针对涨价原因，兰黛对方表示，价年产品定价需要综合考虑运营成本、次吃运输仓储费用、定忠币值汇率等各方面原因，实粉丝公司会在此基础上适时评估并调整产品的敢脱建议零售价。此轮涨价，雅诗又涨涵盖雅诗兰黛旗下部分品牌的护肤、彩妆和香氛产品。

有行业媒体整理出此轮涨价的具体幅度。以雅诗兰黛为例，其明星产品小棕瓶精华，30ml规格未提价，50ml和75ml产品分别由原来的900元、1150元涨到935元、1180元。海蓝之谜100ml精粹水，由原来的900元涨到930元，15ml精华露，由原来的1720元涨到1750元。

对此，有品牌销售人员对媒体表示，本轮涨价的产品，主要是一些比较受欢迎、不愁卖的产品。综合来看，平均涨价金额在30元到100元不等。

事实上，针对此次涨价，雅诗兰黛集团早在今年1月就进行过预告。当时，雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis公开表示，为了应对通胀，集团将于7月至8月对产品价格进行再次上调。彼时，雅诗兰黛刚刚针对旗下9个品牌的部分产品涨过一轮价，涨幅在0.7%到6.45%不等。

值得注意的是，除了雅诗兰黛外，本轮涨价涉及多个巨头，欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜，LVMH旗下产品娇兰，GUCCI、Burberry等奢侈品牌下的彩妆、护肤产品也都进行了不同幅度的调价，其中，护肤产品的涨幅大多在5%左右。

02 涨价“阳谋”

对于雅诗兰黛、欧莱雅这些国际美妆巨头而言，涨价并非罕见。据不完全统计，2012年以来，雅诗兰黛已经至少涨价过10次。涨价原因不外乎两点，其一，应对成本上涨压力，提高业绩；其二，营销手段。

此前， 行业报告显示，受乌克兰能源危机和疫情等影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料和精油、酒精等原材料短缺，行业制造成本或将上涨25%到30%。

雅诗兰黛此前也做出预计，受中国业务停滞和集团退出俄罗斯等市场影响，集团2022财年全年销售额增幅将收窄至7%到9%，低于此前预计的13%到16%。为了解决业绩增长压力，最终雅诗兰黛决定上调产品售价。

从实际结果看，涨价的确能为品牌方带来营收增长。

以联合利华为例，2021财年，联合利华实现了九年来的最快基础销售增长，彼时，集团CEO Alan Jope将其归因于涨价：联合利华选择通过提价的方式应对成本上涨，全年基本价格增长2.9%，第四季度加速至4.9%。2022年一季度，联合利华再次将增长归功于“8.3%”的价格上调。

美妆经营管理专家白云虎告诉《财经天下》周刊，对于国际美妆品牌而言，涨价或者降价都不稀奇，重要的是看涨价/降价用在怎样的时间节点。

早在今年618之前，各大社交平台上就已经流传出国际大牌将涨价的传言。彼时，在小红书上，还有不少自称雅诗兰黛柜姐的博主，号召大家趁着618赶紧囤货。

但出于头部主播缺失等多方面原因，今年618，各大品牌的战绩不算太好，美妆护肤品类销售总额同比下滑了18.9%。在白云虎看来，从某种程度上看，此时宣布涨价，也算是一种为了短期提升业绩的不得已。

03 在华业绩下跌

中国市场对于国际美妆品牌的重要性不言而喻。

今年一季度，各大美妆品牌在中国或者亚太市场的业绩普遍不太好看。爱茉莉在中国市场的销售额下降了10%，资生堂一季度在中国市场的销售额同比下跌20.6%。

5月3日，雅诗兰黛集团发布2022年第三季度财报，亚太市场销售额同比下滑3.91%。在此之前，在中国地区的销售助推下，亚太市场一直以30%左右的增幅处于领跑地位。疫情及中国市场对于各品牌的业绩折损，由此可见一班。

与此同时，电商平台流量增速放缓，也让已经处于逆风之中的各大品牌持续承压。欧莱雅在此前发布的一季度业绩报告中就曾指出，旗下品牌在中国的电商渠道正面临挑战，尤其是以阿里巴巴旗下天猫为首的电商平台流量增速出现放缓。

为此，刚刚过去的618，不少美妆品牌甚至“折腰”，在直播间里推出“买正装送正装”的大力度促销。在业内看来，这种变相降价，是美妆巨头对中国市场的妥协。

或许是为了减少对电商平台的依赖，今年以来，以雅诗兰黛为首的美妆巨头开始多元化布局。年初，雅诗兰黛积极配合中免集团开拓海南业务，提振消费。1月，雅诗兰黛携手中免海口日月广场免税店“美运开新派对”直播之夜。3月8日女神节和五一期间，雅诗兰黛又携手cdf会员购放出优惠福利。

与此同时，为了更好把握增长新机遇，雅诗兰黛、欧莱雅等美妆巨头还入局元宇宙，推出NFT产品。

业内人士曾坦言，未来至少15到20年，国际美妆大牌在中国的地位不会受到根本性动摇，毕竟，其受众群体比较稳定。但即便如此，各品牌的涨价步子也不敢迈得太开，怕“伤着”基本盘。未来，留待各国际美妆品牌回答的问题或许是，如何逆势求涨求变。

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