要花多少钱，才能实现各平台“会员自由”？

发布时间：2025-07-05 20:29:32 来源：非意相干网 作者：综合

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文/董道力 编辑/阿 文 唐也钦 设计/戚桐珲

来源：DT财经（ID:DTcaijing)

年轻人的互联网娱乐生活已经或多或少地与会员身份绑定。听书听广播需要会员，花多听音乐需要会员，少钱实现看综艺、各平看剧更是会员自由需要“富贵让我们相遇”。

4月20日，花多腾讯视频再次宣布视频会员价格上涨，少钱实现在此之前，各平包含腾讯视频在内的会员自由各大视频平台会员价格已经上涨过一轮，此举引来一阵热议。花多

#腾讯视频再次宣布涨价#的少钱实现微博话题阅读次数超过5亿，热度最高的各平一条微博有超过3.2万条评论，大家纷纷在评论留言：“韭菜又长高了？会员自由”“不愿意，最好便宜点”。花多

除了价格波动让消费者槽声不断，少钱实现各大平台会员功能和会员类型像套娃一样层层嵌套，折扣和营销也让人目不暇接。

DT君选取了，视频、音乐、视频/体育、广播/电台/听书四个领域中，常见常用的20个互联网娱乐生活应用，替大家捋一捋：

1、常见的互联网娱乐生活会员种类有多少？

2、买会员要花多少钱？怎么购买最划算？

3、购买会员值不值？人们对于会员的吐槽有哪些？

#01

VIP之后还有SVIP

平均每个应用都有2种会员

掏钱购买会员的时候，总得在几种“会员”里挑一个更细分的身份。这个感觉并不陌生，各大平台似乎已经把会员的花样玩到卷。

会员种类到底有多少？我们统计下来，发现20个互联网娱乐生活平台，一共有48种会员，平均每个应用有2.4种会员。视频/体育类平台会员种类最多，平均每个平台有3.75个，接下来是音乐类平台和视频类平台。广播/电台/听书类平台最少，平均有1.3个。

几十个会员种类摆在眼前，各位观众/听众朋友有了更多选择，不过也不得不花点功夫研究：这些让人眼花缭乱的“尊贵身份”到底有什么区别？

从平台上看，视频/体育类会员种类多，是因为根据内容区分出各类会员，而其他平台的会员身份区别则以功能为主。

以咪咕视频的体育会员为例，6种会员分别是UFC会员、足球会员、英超赛季包、意甲赛季包、法甲赛季包、西甲赛季包。在免广告、看高清等功能上没有任何区别，只是每种会员对应一项赛事。看来要当“全能”体育迷，得花点价钱。

非体育赛事类平台的不同会员在功能上有区分，以腾讯的腾讯视频和QQ音乐为例。腾讯视频的超级影视VIP可以用于包含TV端在内的所有终端，而腾讯视频VIP只能用于非TV端。所以“超级影视VIP”，意味着你的身份可以从手机、平板延续到“电视机”界。

同样，QQ音乐有三种会员，听书会员、超级会员和豪华绿钻。听书会员提供有声书权益，豪华绿钻侧重音乐，有会员曲库、会员音质等功能；超级会员算是豪华绿钻Plus，除了豪华绿钻的功能外，还可以免费听数字专辑，看高清线上演出等，还包含了全民K歌会员。

各平台卷出花样，消费者也不得不费心思研究。不同内容的会员相对容易选择，感兴趣什么就买什么；功能上的差别则需要反复横跳对比功能和价位差的性价比。

#02

买齐会员都要多少钱

怎么购买最划算？

这么多选择摆在面前，那要花多少钱，才能实现各平台“会员自由”？

DT君简单粗暴（不含联合会员）地统计了一下，买下各平台共计48个会员，每月需要1221元，这笔花费并不是一笔小数目。即便按照平均价格，每个类型的会员各买一个，每个月也要花费98.9元。

问题来了，会员怎么买最划算？

首先，各平台都有月/季/年费会员之分，一次购买会员时长越长，价格越划算。

整体来看，相较于月度会员，季度会员打了8.4折，年度会员打了7.2折。视频类的会员，购买季度会员优惠力度最小，仅仅打了9.1折。音乐类会员和广播/电台/听书类会员，年费会员只比季度会员优惠3个百分点左右。

其次，会员同时在线的相同设备数量限制也是很多消费者考虑的因素。一般情况下，平台支持会员身份同时登陆手机、平板电脑和电脑端，对有多台手机、多台电脑同时登陆的需求，不是所有平台都能支持。

DT君搜罗下来，不同平台会员支持同时登陆的设备数量差异很大。QQ音乐的会员同时登录同样的设备数量最多，达到了50台。而其他的会员大部分都是1-5台同样的设备。

希望几台手机、电脑同时登陆会员的话，选择能满足设备条件的平台，会更划算。

不过，最简单也是最重要的省钱方法——按需购买。

预估自己感兴趣内容的时长，即使年费会员折扣高，买下来没有长期使用的话，同样是浪费；需要使用的设备多，就在同类平台里选择支持更多终端的平台。

除了预估时长，还得扛住诱人的促销。各项会员也推出折扣活动吸引眼球，比如联名会员、限时优惠等。一时为“优惠”的价格入坑，也许一年也用不了几次会员权益。那么，无论多优惠的价格，始终是个“亏”。

#03

网友对付费会员的看法

如今，互联网娱乐生活的会员越来越多，网友们对于这些会员有哪些看法呢？DT君以视频会员为例，对近年来阅读量最高的100个视频会员相关的微博话题进行分析，发现网友们对于会员的关注点主要在于，“会员价格”、“会员广告”和“额外付费内容”三点。

1、内容配不上价格

关于付费会员，会员价格是网友们谈到最多的，50%的相关微博话题涉及会员价格，其中网友们讨论最多的是会员内容配不上价格。

会员体系本质上是依赖付费内容来吸引消费者开通会员，但如今会员价格涨了内容没有提高。如微博网友@艺术应震慑人心，就认为没有值得看的作品。

消费者往往也是为一部好剧、一部好的综艺、一些歌手的正版歌曲，决定买下会员。付了钱，却发现“想看的听的内容没多少，好像‘海量内容’都是一些‘凑数内容’”，让人失望。

为了看到不同的内容还需要购买不同会员、切换不同平台，论理理所应当，但也反映出单平台内容的不足。

各平台内容分散，单平台内容良莠不齐，消费者越发感到内容配不上会员的价位，手里的会员就变得越发“鸡肋”。

可以为内容付费买下会员，会员可以涨价，但会员也该“物有所值”。

2、会员专属VIP广告

“免广告”也是会员的一大卖点，不过，开通了会员，不代表能躲开广告。我们搜罗出的话题中，30%涉及会员广告。新浪新闻曾经发起关于#购买视频会员最讨厌的事情#调研，2.4万人参与调研，超过1万的票选让“额外广告”荣登“最讨厌的事情”榜首。

曾有网友吐槽：应该给开会员的人推送广告，因为他们有钱。这句玩笑话可能被部分平台当真了。

相关平台曾做过解释，广告的类型很多种，包括开机广告、创意中插广告、跑马灯广告、片尾广告、植入广告、弹窗广告、暂停广告等等，开通会员后可以免去部分广告。平台而言播放广告，获取广告收入本无可厚非，但在推销会员时打出了“免广告”这样一刀切的旗号，名不副实。

平台同时赚了会员费和广告费，吃亏的只有被迫看广告的消费者。

3、额外的付费内容频现，会员权益被拆分

消费者购买会员服务，目的是安心享受正版内容。商家却将会员权益一步步拆散，设立额外的付费内容。如2019年出现的“超前点播”，遭到了网友们的口诛笔伐，幸运的是“超前点播”在2021年被叫停。

然而一年时间不到，又有视频平台推出“砍一刀点播”政策。简单来说，即便是VIP会员，也无法观看某热播剧集的最新两集，想要解锁需要邀请好友助力。即使缴了会费，依然得当“裂变”的一分子。

如果“会员”连内容都无法直接观看，和“路人”又有什么区别？

写在最后

会员涨价、广告、权益拆分成为消费者眼中的槽点，然而也是平台们窘境之中的选择。

对于频频亏损的内容平台，会员收入和广告收入是营收顶梁柱。

爱奇艺2021年财报中，会员收入为167亿，占总营收54.7%；在前阵子喜马拉雅的招股书中，这个数值相差无几。

会员涨价、加塞广告，成为最直接的增收按钮。

不过，面临财务亏损、流量瓶颈，与其瞄准载舟的消费者，或许靠内容造出真正结实的船只，找到航行的新方向，才是出路。

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